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关于发电的话题



撰文Nicola Markus

自从全球变暖成为公众热议的话题,众多社会活动家一直在倡议大家节省用电,因为大多数电能源自燃烧化石燃料。

虽然年轻人受到气候变化影响的时间会更长,但他们并非会因此而减少用电。

事实上,蒙纳士大学博士生 Samantha Smith 表示,Y 世代(Gen Y)的年轻人似乎沉迷于消耗大量电力的设备。使用智能手机和笔记本保持通讯已成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分,与此同时,他们还会同时打开电视和电脑。对他们而言,节省用电可能意味着减少使用社交网络进行沟通。

Smith 女士正在研究如何传达有助其改变能源消耗的信息,并寻求更多有效的方法来影响这一群体,从而减少他们巨大的能源足迹。

让大家为了环境而节省用电并非易事,但要说服 Y 世代的人,社会活动家会面临更多问题,相对于其他群体而言,Y 世代年轻人更加难以捉摸,对传统宣传方式显得漠不关心。

这还是一个定义相对模糊的群体,蒙纳士大学市场营销系教授 Steve Worthington 如此表示,他负责协助 Smith 女士的研究。

Worthington 教授解释说:“Y 世代一般是指 19 至 34 岁年龄段的人群。这是一个跨度很大的年龄段,也是一个十分复杂的群体。因此向他们传达一个信息非常不容易。”

他接着表示,尽管 Y 世代会宣称自己关注环境,但并非都会付诸行动。Smith 女士的定性研究显示,他们中有许多人都为环保做出过相应的“努力”。

Smith 女士对此表示:“对于某些参与者,限制他们用电听起来似乎有点耸人听闻,尤其是无法上网时,”Smith 女士说。Y 世代有一种强烈的部族需求感,必须随时与同龄人保持联系,而 Facebook 满足了这种需求。90% 的受访者都拥有活跃的 Facebook 账号并且每天都会登录,许多人甚至会一天登录多次。”

Smith 女士认为,尽管有 Y 世代的家庭拥有的多媒体设备数量最多,但只有远离父母居住的 Y 世代才会消耗远比其他群体多得多的电力:父母的影响似乎有助于让他们不用电子设备。她的研究还发现,以 Y 世代为主的家庭选择节能设备或在不用时关闭设备的可能性最低。

要想改变这种局面,关键是找到信息传达的最佳切入角度,Worthington 教授这样说。

“换拉 Y 世代的思考方式是一个办法。怎样才能令他们有所触动,从而改变自己的行为?实际上,可能会有不止一个触发点,而是多个触发点,因此你必须尝试哪些触发点会对这一复杂群体的哪部分人群产生作用。”

着重强调消耗能源产生的费用,是一种经常被用来减少用电的可行办法。Smith 女士表示,相比环保意义,她研究的 Y 世代对于省钱更感兴趣,她说:“利用这一点,可以鼓励 Y 世代养成省电的习惯;然而,以环保之名让他们节省用电仍是一大挑战。”

她的研究完成后将有助于各个组织推动有利环保的社会变革。研究成果的应用领域并不局限于单纯的省电:这是改变其行为的方法,不仅可以让他们减少用电,还可以促使他们重新思考对于天燃气和水等其它资源的使用方式,这已逐渐成为政府可持续发展计划的重要目标。

蒙纳士社交媒体

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